STRATEGI PENGEMBANGAN USAHA MIKRO, KECIL DAN MENENGAH (UMKM) MAKANAN RINGAN PADA UMKM KRIPIK BIDARA HERTA SEMARANG

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Daya Saing (X1),
Efektivitas Strategi Pemasaran (X2), dan Inovasi (X3) terhadap Pertumbuhan
Penjualan (Y) pada Cripts UKM Bidara Herta di Kota Semarang.
Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer. Sampel dipilih
menggunakan metode wawancara, kuesioner dan analisis SWOT. Metode analisis
menggunakan pemerataan regresi linier. Dengan demikian total populasi lebih dari 50
Orang (Seluruh Konsumen Kripik Bidara Herta Semarang).
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Daya Saing, Efektivitas Strategi
Pemasaran dan Inovasi memiliki efek positif dan signifikan bersama-sama pada
Pertumbuhan Penjualan dengan Fcount 11.925 dan Ftabel 2,74 (Fcount> Ftable)
dengan nilai signifikansi 0,000 (0 %) <0,05 (5%). Pertumbuhan penjualan dalam model
penelitian dipengaruhi oleh variabel Daya Saing, Efektivitas Strategi Pemasaran dan
Inovasi sebesar 56,20%.