PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA THE ALTON APARTMENT

Abstract

Setiap perusahaan harus memutuskan sejauh mana menyesuaikan strategi
pemasarannya dengan kondisi-kondisi yang ada. Faktor – faktor yang dikuasai dan
dapat digunakan oleh marketing manajer guna mempengaruhi penjualan atau bisa
juga diartikan sebagai pendapatan perusahaan.
Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang membeli
apartemen pada proyek The Alton Apartment pada perusahaan PT. PP Properti, Tbk.
Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah sebesar 100 orang dengan teknik
sampling adalah accidental sampling. Dalam penelitian ini menggunakan teknik
analisis data dengan uji regresi linier berganda.
Berdasarkan hasil penelitian didapatkan hasil bahwa seluruh variabel dalam
penelitian yang meliputi product, price, place, dan promotion baik secara parsial
maupun secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada The Alton
Apartment, maka secara statistik dinyatakan bahwa semua hipotesis penelitian
diterima.