ANALISIS PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Kasus Pada Konsumen Popok Bayi Merek Mamamia di Kota Semarang)

Abstract

Keputusan pembelian setiap orang dapat ditingkatkan dengan
memperhatikan beberapa faktor, antara lain faktor psikis yang merupakan faktor
pendorong yang berasal dari dalam diri konsumen itu sendiri yaitu motivasi,
persepsi, pengetahuan, keyakinan dan sikap, selain itu faktor sosial yang
merupakan proses dimana perilaku seseorang dipengaruhi oleh keluarga,
lingkungan, status sosial, dan kelompok acuan, kemudian pemberdayaan bauran
pemasaran yang terdiri dari produk, harga, promosi dan saluran distribusi. Untuk
itu dalam penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh bauran pemasaran
terhadap keputusan pembelian (Studi Pada Konsumen Popok Bayi Merek
MamamiaKota Semarang).
Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen popok bayi sekali
pakai merek Mamamia di Kota Semarang. Jumlah sampel dalam penelitian ini
adalah sebesar 100 orang dengan teknik sampling adalah accidental sampling.
Dalam penelitian ini menggunakan teknik analisis data dengan uji regresi linier
berganda. Berdasarkan hasil penelitian didapatkan hasil bahwa seluruh variabel
dalam penelitian yang meliputi produk, harga, promosi, dan distribusibaik secara
parsial maupun secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada
popok bayi merek Mamamia, maka secara statistik dinyatakan bahwa semua
hipotesis penelitian diterima. Berdasarkan hasil penelitian tersebut di atas
diharapkan bahwa hasil penelitian memberikan rekomendasi kepada peneliti lain
untuk menganalisis variabel lain seperti kearifan lokal atau budaya, citra produk,
dan sebagainya.