The Effect of Halal Label, Social Media, and Lifestyle on Purchase Intention: Evidence from Generation Z in a Rural E-Commerce Context

Dinda Putri Agelia(1*), Khairina Tambunan(2), Siti Aisyah(3)


(1) Universitas Islam Negeri Sumatera Utara
(2) Universitas Islam Negeri Sumatera Utara
(3) Universitas Islam Negeri Sumatera Utara
(*) Corresponding Author

Abstract


Di tengah ekspansi eksponensial industri kosmetik halal dan proliferasi e-commerce, pola konsumsi Generasi Z telah mengalami transformasi mendasar. Meskipun faktor penentu niat pembelian, khususnya sertifikasi halal, keterlibatan media sosial, dan gaya hidup telah banyak dieksplorasi, bukti empiris masih belum jelas dan sebagian besar berfokus pada lingkungan perkotaan dan kategori seperti makanan atau kosmetik. Dengan demikian, terdapat sedikit literatur yang membahas secara bersamaan variabel-variabel ini terkait produk perawatan tubuh halal dalam konteks non-perkotaan. Untuk mengatasi hal ini, penelitian ini menguraikan pengaruh label halal, media sosial, dan gaya hidup terhadap niat pembelian konsumen Generasi Z di Distrik Bintang Bayu. Dengan menggunakan desain kuantitatif, data diperoleh dari 100 responden yang dipilih melalui pengambilan sampel bertujuan dan dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling with Partial Least Squares (SEM-PLS), yang diimplementasikan melalui SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel tersebut memberikan pengaruh positif yang signifikan terhadap niat pembelian, dengan gaya hidup muncul sebagai prediktor yang paling kuat. Karya ini memperkaya literatur yang ada dengan menganalisis faktor-faktor tersebut secara bersamaan dalam konteks spesifik konsumsi perawatan tubuh halal di pedesaan, yang berlandaskan pada Teori Perilaku Terencana.


Keywords


Halal Label; Social Media; Lifestyle; Purchase Intention

Full Text:

PDF

References


Abdurroziq, Ali, Nurizal Ismail, S. A.-A. (2024). Pengaruh harga, ketenaran, dan label halal terhadap minat beli konsumen pada restoran halal (studi kasus restoran halal di jabodetabek). I-ECONOMICS: A Research Journal on Islamic Economics, 10(1), 122–131. https://doi.org/https://doi.org/10.19109/ieconomics.v10i1.22606

Adhariah, Ade; Sudrajat, Budi; Peristiwo, H. (2025). Preferensi Pembelian Kosmetik Halal Generasi Z: Peran Halal Image, Religiusitas, Gaya Hidup, dan Media Sosial. 7, 4363–4373. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v7i10.9864

Ahmad, N. I., Dwi, U., Arifin, M., & T, M. A. W. (2025). Tren Kosmetik Halal di Kalangan Generasi Z Makassar : Pemahaman Label dan Pengaruhnya pada Pilihan Pembelian. Journal of Innovative and Creativity, 5(2), 2680–2691.

Arif, Nabil Al, I. (2024). Transformasi Manageria Transformasi ManagPengaruh Literasi Keuangan, Norma Subjektif, dan Gaya Hidup Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa UIN SU Medan Pengguna Electronic Money dengan Pengendalian Diri sebagai Moderasi Nabileria. Journal of Islamic Education Management, 4, 1–24. https://doi.org/10.47476/manageria.v4i1.2293

Batubara, M., Silalahi, Purnama Ramadani, Sani, S. A., Syahputri, R. R., & Liana, V. (2022). Pengaruh Promosi, Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Produk Scarlett Whitening. Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 4(5), 1327–1342. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v4i5.931

Dillahi, H. (2025). Pengaruh Label Halal Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Produk Kecantikan (Studi Literatur Review Manajemen Pemasaran ). Jurnal Bisnis Dan Kajian Strategi Manajemen, 9(1), 1–16.

Elistia, E., & Nurma, A. (2023). Theory Planned Behavior Dalam Minat Beli Produk Kosmetik Organik pada Generasi Y di Jakarta Theory of Planned Behavior in Product Purchase Intention Organic Cosmetics for Generation Y in Jakarta. JURNAL BISNIS DAN MANAJEMEN, 1(1), 33–52.

Ernawati, S., & Koerniawan, I. (2023). Pengaruh Label Halal Dan Kesadaran Halal Terhadap Minat Pembelian Konsumen Pada Produk UMKM Di Kota Bima. Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 16(1), 207–215.

Fahmi, I., Ramadhan, K., & Handayani, T. (2024). Pengaruh Label Halal , Pendapatan , dan Gaya Hidup Terhadap Minat Membeli Mie Gacoan. Islamic Economics and Business Review, 3(1), 420–438. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.59580/iesbir.v3i1.6234

Hafiyya, N. Al. (2023). The Effect of Hedonic Value and Utilitarian Value on Buying Interest with Consumer Attitudes as Mediation. 248–258.

Hafizah, N. N., Nur, M., & Syahbudin, F. (2025). Analisa Pengaruh Kesadaran Halal Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Produk Gokana Ramen Dan Teppan. Journal of Islamic Economics, Banking, and Social Finance, 1(1), 1–13. https://doi.org/https://doi.org/10.61111/jiebsf.v1i1.793

Hair Jr, Joseph F, G. Tomas M. Hult, Christian M. Ringle, Marko Sarstedt, Nicholas P. Danks, S. R. (2021). Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) Using R. Springer Nature.

Hanafiah, A., Laylatushufa, N., Ahmad, F. S., Wibowo, M. W., & Care, H. (2023). Purchase Intention of Halal Lip Cosmetics on Shopee among Youth Generation : An Investigation using Theory of Planned Behavior. Jurnal Manajemen Teknologi, 22(3), 282–299.

Hasibuan, Ismi Khoiriah , Isnaini Harahap, J. N. (2024). Pengaruh Iklan, Konformitas Dan Gaya Hidup Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa Menurut Etika Ekonomi Islam (Studi Kasus Pada Mahasiswa Jurusan Ekonomi Islam UINSU). Jurnal Manajemen Akuntansi (JUMSI), 4(1), 545–559.

Heni Anjelica Silalahi, Juliana Br Sagala, Septiana Lumbangaol, & Toman Sony Tambunan. (2025). Pengaruh Social Media dan Brand Ambasador Terhadap Minta Beli Produk Glad2glow Pada Missglam. Jurnal Manajemen Bisnis Era Digital, 2(1), 95–110. https://doi.org/10.61132/jumabedi.v2i1.417

Ihsan, R. F., Istiyah, A. S., Laki, N. S., Mukti, T., Sultan, U., & Tirtayasa, A. (2024). Diponegoro Journal of Islamic Economics and Business. DJIEB Diponegoro, 4(1), 27–41. https://doi.org/https://ejournal2.undip.ac.id/index.php/djieb/index

Inayah, F. R., Parakkasi, I., & Sofyan, A. S. (2023). Pengaruh Labelisasi Halal, Personal Selling dan Online Customer ReviewTerhadap Keputusan Pembelian. Al Maal: Journal of Islamic Economics and Banking, 4(2), 163. http://jurnal.umt.ac.id/index.php/jieb

Izza, Nadia Nurul, N. A. (2023). Uncovering Halal Label Food Purchase Intention Behavior in Indonesia : A Twitter Analytics and SEM-Based Investigation Mengungkap Perilaku Niat Pembelian Makanan Label Halal di Indonesia : Investigasi Berbasis Analisis Twitter dan SEM Izza & Akbar / Jurna. Jurnal Ekonomi Syariah Teori Dan Terapan P-ISSN:, 10(6), 551–570. https://doi.org/10.20473/vol10iss20236pp551-570

Jaidi, Fadhil, N. F. (2024). Niat beli konsumen remaja muslim terhadap produk kosmetik berlabel halal: pengembangan tpb melalui pendekatan pls-sem. 7.

Listiyani, F., Haque, M. G., Nurochani, N., & Barat, J. (2023). JURNAL EKONOMI. 5(3), 494–505.

Meilani, I., Rommy, N., & 3Sinarwaty. (2025). Terhadap Keputusan Pembelian Handbody Lotion Vaseline (Pada Pengguna Handbody Lotion Vaseline Kota Kendari). Jurnal HOMANIS: Halu Oleo Manajemen Dan Bisnis, 2(2), 351–363.

Milah, J., Rahayu, F. A., Deswita, R., & Fatimah, W. S. (2024). Pengaruh Halal Awarness dan Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Journal of Islamic Economics, Finance, and Business, 1(1), 64–73. https://doi.org/10.37058/ams.v1i1.11747

NASIKAH, K. (2023). PENGARUH KESADARAN DAN LABEL HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK (Studi Pada Mahasiswa Prodi Ekonomi Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Angkatan 2019-2020 IAIN Metro). IAIN Metro.

NISA, K. (2023). PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKIN CARE SKINTIFIC. UNIVERSITAS MALIKUSSALEH.

Nurbaiti, N., Rahma, F. I. T., Wulandari, A., & Maha, N. (2021). Pengaruh E-Commerce Shopee Pada Kualitas Layanan Shopee Terhadap Loyalitas Pengguna Shopee (Studi Kasus Masyarakat Kota Medan). Jurnal Pendidikan Tambusai, Volume 5, 8600–8606.

Omar, M. W., & Wan, M. (2017). DEVELOPING A MODEL FOR HALAL FOOD SUPPLY CHAIN. March.

Pancaningsih, R. (2022). Pengaruh Terhadap Penjualan Produk Kecantikan Pada Online Shop Kumara Store Di Sukoharjo. Jurnal Publikasi Ilmu Manajemen Dan E-Commerce, 1(4), 134–148.

Pasaribu, A. F., Inda, T., Rahma, F., & Dharma, B. (2023). Pengaruh Content Marketing , Viral Marketing Dan Influencer Terhadap Minat Beli Produk. Ecobisma, 10(2), 81–93.

PRATIWI, H. (2021). PENGARUH MEDIA SOSIAL DAN PERSONAL BRANDING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUKMS GLOW DI MASAPANDEMI COVID-19 (STUDI KASUSMAHASISWI UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SUMATERA UTARA). Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara (UMSU).

Rachmawati, A., Kana, A. A., & Anggarini, Y. (2020). Pengaruh Harga , Kualitas Produk , dan Gaya Hidup Terhadap Proses Keputusan Pembelian Produk Hijab di Nadiraa Hijab Yogyakarta. CAKRAWANGSA BISNIS, 1(2), 187–200.

Rahayu, T. S. M., & Handayani, R. (2023). PENGARUH LABEL HALAL, PROMOSI DI MEDIA SOSIAL, DAN WORD OF MOUTH (WOM) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MS GLOW DI CILACAP. Derivatif : Jurnal Manajemen, 17(1).

Risnandar, Dewi, R., Zaenal, M. A., & Djafar, S. (2025). Pengaruh Media Sosial dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Studi Kasus Mahasiswa FEB UMI. Center of Economic Student Journal, 8(1), 213–224.

Rofifa, S., Rizq, P., Muslichah, I., Manajemen, P. S., & Indonesia, U. I. (2023). Intention to Buy Halal Cosmetics based on Social Media Activities , Brand Equity , and e-WOM Niat Membeli Kosmetik Halal berdasarkan Aktivitas Media Sosial , Ekuitas Merek , dan e-WOM. 10(3), 249–261. https://doi.org/10.20473/vol10iss20233pp249-261

Rusti, A. D., & Masnita, Y. (2024). Tinjauan Theory of Planned Behavior dalam Mempengaruhi Purchase Intention dan Purchase Behavior melalui Social Media. Jurnal Ekonomi Efektif, 7(1), 116–130.

SAFITRI, L. (2023). PENGARUH SIKAP NORMA SUBJEKTIF DAN KONTROL PERILAKU TERHADAP MINAT PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK HALAL (Studi Kasus pada Mahasiswi Perguruan Tinggi di Purwokerto). UNIVERSITAS ISLAM NEGERI PROF.K.H. SAIFUDDIN ZUHRI.

Sari, R., Hafid, A., & Arief, F. (2025). PENGARUH MEDIA SOSIAL TERHADAP PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK YANG BERLABEL HALAL DI KALANGAN GENERASI ZILENIAL (Studi pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Bone Angkatan 2021). Bisnis-Net Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 8(1), 626–637. https://doi.org/10.46576/bn.v8i1.6414

Silalahi, P. R. (2024). Ekonomi Digital. In Ekonomi Digital (p. 91). PT Cahaya Rahmat Rahmani.

Silalahi, P. R., Wahyudi, I. H., Taufiq, M., Nurul, Annisa, & Rahman, Z. (2022). Peran E-commerce dalam Menopang Keberhasilan Terhadap Perkembangan UMKM di Indonesia. Jurnal Masharif Al-Syariah: Jurnal Ekonomi Dan Perbankan Syariah, 7(4), 1343–1355.

Siregar, N. D., & Fitri, L. E. (2023). Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Kosmetik dengan Pendekatan Ekonomi Islam pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Jambi. Journal of Islamic Economic and Finance, 4(1), 36–47. https://doi.org/https://doi.org/10.22437/jief.v4i1.21144 Najaha

Syahputri, N. M., Kunci, K., & Pendahuluan, I. (2023). Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Minat Beli Terhadap Terhadap Shopping di Kalangan Mahasiswa UINSU. Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah, 6(1), 282–296. https://doi.org/https://doi.org/10.36778/jesya.v6i1.922

Syarif, M. I., & Aisyah, S. (2025). Pengaruh Social Media Marketing , Event Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Customer Engagement. Jurnal Ekonomi, 30(01), 48–70. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.24912/je.v30i1.2935

Ula, M. N. R. (2020). PENGARUH ATTITUDE TOWARD BEHAVIOR, SUBJECTIVE NORM DAN PERCEIVED BEHAVIORAL CONTROL TERHADAP PURCHASE INTENTION KOSMETIK WARDAH DI SWALAYAN GOORI NGALIYAN SEMARANG. Universitas Semarang.

Winda, P., & Martiyanti, D. (2025). Pengaruh Label Halal dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian melalui Kepercayaan Merek The Influence of Halal Labels and Brand Image on Purchasing Decisions through Brand Trust. Forum Ekonomi, 27(1), 73–84.


Article Metrics

Abstract view : 70 times
PDF - 0 times

DOI: https://doi.org/10.26714/vameb.v22i1.20902

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2026 Value Added : Majalah Ekonomi dan Bisnis

 

--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Address:

Department of Management

Faculty of Economics

University of Muhammadiyah Semarang

Kedungmundu Raya Road No. 18, Tembalang, Semarang, Central Java, Indonesia

 

Contact:

email: value-added@unimus.ac.id