Pengaruh Kontroversial Influencer Terhadap Brand Image Produk dan Purchase Intention Produk Skincare di Kudus
(1) Universitas Muhammadiyah Kudus
(2) Universitas Muhammadiyah Kudus
(*) Corresponding Author
Abstract
Seorang influecer berperan dalam mempengaruhi, dan mendorong audiensnya dalam tindakan tertentu. Kontroversial marketing terkadang dilakukan untuk menarik perhatian konsumen. Pada produk kecantikan, pengaruh promosi yang dilakukan oleh seorang influencer dapat merubah standar kecantikan menjadi tidak realistis, sehingga ada baiknya pemegang merek seharusnya lebih berhati-hati dalam memilih partner influencer karena akan mempengaruhi brand image produk dan minat pembeliannya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah kontroversial influencer berpengaruh terhadap brand image produk dan purchase intention khususnya pada produk skincare di Kudus. Penelitian ini menggunakan Metode penelitian Kualitatif dengan Structural Equation Modeling (SEM) menggunakan Smart PLS. dari 200 responden yang diteliti terhadap tiga influencer terpilih diketahui bahwa kontroversial influencer berpengaruh signifikan terhadap brand image produk dan purchase intention.
Keywords
Full Text:
PDFReferences
Akbar, M. N., & Irawati, F. E. (2024). Pengaruh Reels Instagram Terhadap Brand Image Produk Dan Purchase Intention. Jurnal Bisnis Digital Dan Sistem Informasi, 5(1), 21-27.
Alfarraj, O., Alalwan, A. A., Obeidat, Z. M., Baabdullah, A., Aldmour, R., & Alhaddad, S. (2021). Examining The Impact Of Influencers’ Credibility Dimensions: Attractiveness, Trustworthiness And Expertise On The Purchase Intention In The Aesthetic Dermatology Industry. Review Of International Business And Strategy. Https://Doi.Org/10.1108/Ribs-07-2020-0089
Ateke, B.W. (2013). Marketing Message Effectiveness: The Relevance Of Celebrity Endorsement. The University Advanced Research Journal, 11, 14-22
Barreda, A.A., Bilgihan A., Nusair K., Okumus F. (2015). Generating Brand Awareness N Online Social Networks. Computers In Human Behaviour, 50, 600-609. Doi: 10.1016/J.Chb.2015.03.023
Choi S.M., Rifon N.,J. (2012). It Is A Match: The Impact Of Congruence Between Celebrity Image And Consumer Ideal Self On Endorsement Effectiveness. Psychology And Marketing, 29(9), 639-650. Doi: 10.1002/Mar.20550
Firdaus, F., & Mulyanto, K. (2020). Strategy Creating Positive Word of Mouth Based On Relationship Quality. JBTI: Jurnal Bisnis: Teori dan Implementasi, 11(3), 284-299.
Hakim, L. L. (2020). Pengaruh Brad Awareness, Brand Image Dan Customer Preceived Value Terhadap Purchase Intention. Jurnal Manajemen Bisnis Dan Kewirausahaan, 4(3), 81– 86
Hermanda, A., Sumarwan, U., & Tinaprillia, N. (2019). The Effect Of Social Media Influencer On Brand Image, Self-Concept, And Purchase Intention. Journal Of Consumer Sciences, 4(2), 76–89. Https://Doi.Org/10.29244/Jcs.4.2.76-89
Irawati, Fifi Endah, And Milad Nufal Akbar. "Pentingnya Brand Image Influencers Terhadap Brand Image Produk." Jurnal Bisnis Digital Dan Sistem Informasi 4.2 (2023): 29-34.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th Ed.). England: Pearson Education, Inc. Https://Doi.Org/10.1080/08911760903022556
Wang, S. W., & Scheinbaum, A. C. (2018). Enhancing Brand Credibility Via Celebrity Endorsement Trustworthiness Trumps Attractiveness And Expertise. Journal Of Advertising Research, 58(1), 16–32. Https://Doi.Org/10.2501/Jar-2017-042
Article Metrics
Abstract view : 32 timesPDF - 0 times
DOI: https://doi.org/10.26714/vameb.v20i2.16000
Refbacks
- There are currently no refbacks.
Copyright (c) 2024 Value Added : Majalah Ekonomi dan Bisnis
--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Address:
Department of Management
Faculty of Economics
University of Muhammadiyah Semarang
Kedungmundu Raya Road No. 18, Tembalang, Semarang, Central Java, Indonesia
Contact:
email: value-added@unimus.ac.id