ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI ADOPSI E COMMERCE DAN PENGARUHNYA TERHADAP KINERJA UMKM (STUDI KASUS UMKM DI WILAYAH KOTA SEMARANG)

Abstract

E-Commerce sering disebut sebagai salah satu pendorong pertumbuhan ekonomi di  Indonesia.) Besarny a potensi e-commerce tidak lepas dari perkembangan pengguna internet di Indonesia. Pada tahun 2015, pengguna internet di Indonesia mencapai 93,4 juta jiwa, meningkat cukup pesat jika dibandingkan dengan 88,1 juta jiwa pada 2014. Potensi e-commerce terlihat dari angka 77% dari penggunaan internet digunakan
untuk mencari informasi produk dan berbelanja online, pelanggan online shop yang mencapai 8,7 juta orang,
dan nilai transaksi yang diprediksi mencapai US$ 4,89 Miliar pada tahun 2016. Usaha Kecil Mikro  dan
Menengah  (UMKM)  di  Indonesia  memiliki  peranan  penting  dalam  perekonomian  nasional. UMKM
dituntut untuk melakukan perubahan dan inovasi untuk meningkatkan daya saing, salah satunya adalah dengan
memanfaatkan e commerce.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh faktor teknologi,
organisasional, lingkungan dan individual terhadap adopsi e commerce serta menganalisis pengaruh adopsi e
commerce terhadap kinerja UMKM. Metode pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dan
wawancara pada 100 UMKM di Kota Semarang. Metode analisis dalam penelitian ini menggunakan
perhitungan regresi berganda dengan menggunakan SPSS 20.0 untuk melihat pengaruh tidak langsung antara
satu variable dengan variable lainnya.
Hasil uji t dalam penelitian ini menunjukkan bahwa faktor teknologi dan faktor individual secara
parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap adopsi e commerce. Sebaliknya faktor organisasional
secara parsial berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap adopsi e commerce dan faktor lingkungan
secara parsial berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap adopsi e commerce pada UMKM di Kota
Semarang. Hasil uji F menunjukkan bahwa secara simultan faktor kesiapan teknologi, organisasional,
lingkungan dan individual berpengaruh secara bersama-sama terhadap adopsi e commerce pada UMKM di Kota
Semarang.